作家 | 王晗玉

剪辑 | 郑怀舟

12月23日，张向阳在视频我方的帐号上一共发布了64条动态。此前一天，2024搜狐前锋盛典刚刚终结，张向阳转发的多是前一天手脚现场的采访或明星嘉宾的互动。而在非手脚宣发时段，张向阳一天的更新量往常也在30-40条傍边。

据36氪了解，张向阳在搜狐视频的帐号无职工代运营，一天几十条的动态均是本东说念主发布。其在简介中也提到“更新互动全是本东说念主，莫得助理”。

张向阳对我方网红身份的立场辱骂分明，在多个公开场地齐曾提到，作念网红是企业家精神的一部分，短视频、自媒体时间，企业家必须妥当潮水。

骨子上，最近两年，除了像搜狐这么居品自带酬酢媒体属性的公司独创东说念主，多家科技、耗尽类公司独创东说念主也纷纷下场作念起网红。

早前轻佻“双减”变化，俞敏洪指导新东方一众教练转型直播带货；随后到本年，岁首还在自嘲是“过气的老一辈企业家”的周鸿祎，靠着一日更新数条短视频到手“翻红”，往常登上热搜；相似在本年遏制新动力车业务的雷军，目下已成新晋“顶流”，在坐拥近3600万粉丝。

而关于若何作念好网红并守护历久热度，诸位企业家有我方的流量密码。

不装，潦草，确实，天然

在本年11月的一场媒体采访中，当张向阳被问及若何长年守护网红热度时，他向36氪暗示，要不装、潦草，保握道理和确实，并大概给听众带来确实的价值。

周鸿祎在新浪微博上的个东说念主简介亦然“不装，潦草，有点二”。

相似地，雷军也多以与此邻近的形象出目下自媒体中，并因亲和、朴实的脾性收到好评，甚而“提出出来分工”等辱弄已成小米粉丝群体的里面梗——这在一定进度上栽植了雷军帐号的评述数和互动量。

而进一步不雅察，诸多企业家在这一大表率下又变成了各自的格调。雷军在多个平台的短视频帐号尽管尚未作念到逐日一更，但险些每条视频齐是“精装修”版块，亲和的独一出镜的雷军本东说念主，视频内容则是有居品、有角度、有运镜、又有梗，天然制作周期不短。

周鸿祎的视频格调更为原始，多是一东说念主、一镜、怼脸自拍，跟进热门、输出评述的样式。但这么的“毛坯风”凭借周鸿祎对热门话题的敏锐度，照样成绩了极好的流量反应。畴前一年，诸多话题事件如“黑外传悟空游戏上线”、“微信增多好友单删功能”等，常有周鸿祎在第一时间跟进评述。

本年4月，他操办的“卖车搜集令”——换掉迈巴赫，改用辆国产新动力——更是在一天后就发酵成一场国内车企微型嘉会。第二天周鸿祎特意发布视频，称那时心绪“就像是老鼠掉到米缸里，不知说念该吃哪一个”。

与其他企业家多在抖音、小红书和新浪微博上活跃日更不同，张向阳作念网红的主阵脚在搜狐视频。但猬缩实施公司业务的起点除外，他似乎更乐在其中。

多年之前，关于攀缘雪山、赛马拉松等一系列行动，张向阳还冲口而出等于为了实施搜狐的业务。如2003年为实施搜狐短信客服号6666，张向阳攀缘至珠峰海拔6666米处，但也直言“往上再多一步我齐不爬了”。

而近几年，透过其对开播物理课、操办《星空下的对话》等动态的发声，似乎可发现张向阳的网红之路，也有来自兴致、乐于挑战以及“东说念主生在于折腾”的活命理念的驱使。

如其在公开场地谈及物理课时曾屡次提到，重拾物理谈论是对我方负包袱，是给我方一个打发，因为有兴致是以能坚握下来。“当年因为覆按竞争和压力莫得谨慎学好，其后因为兴致，我把四清闲学齐谨慎谈论了一遍，以及量子力学等，我还会不竭直播物理课，不竭保握格调，不竭探索谈论。”

此外皮本年9月挑战横渡威海湾时，他亦暗示“东说念主辞世就要折腾”，并以为这等于网红的自我训诫。

个东说念主IP代言，雇主最省钱

天然，能将公司业务与个东说念主醉心荟萃、雇主严容庄容作念网红的要求可遇不可求，但站在短视频、直播的风口上，不少公司仍尝到了自家雇主IP营销的甜头。

本年7月，胡润谈论院发布《2024胡润中国流量新势力百强榜》，东方甄选位列流量新势力TOP 10。此时距离新东方业务革新，参加直播带货范畴，从头作念回创业公司仅三年。回思彼时直播带货竞争渐入红海，东方甄选能在短时间内杀出重围，也离不开俞敏洪个东说念主IP有名度的加握。

12月，“小米销冠”雷军也在短视频中语牍，本年11月小米SU7寄托量再次遏制2万辆，自本年4月以来的230天内，小米SU7下线寄托汽车已跨越10万辆，并将于本年冲刺13万辆的盘算。

不久前，周鸿祎也交出一份“带货成绩单”：本年10月360 AI搜索用户打听量至2.87亿，跨越公共有名AI搜索引擎Perplexity AI三倍。

其在短视频中暗示，我方的企业家IP带来的流量，除了蜕变为与各地政府、企业碰头洽谈前就变成的谙习和信任、匡助360在各地实现多项政策合营外，公众对360AI搜索、AI办公等居品的辅助，也体现着IP的纷乱作用。

此前周鸿祎就在新浪微博坦言：“我谈论网红经济是因为用户经受信息的神气变了，躬身入局材干闇练水性，作念出更好的居品。好多企业家依然迈出第一步了，小米的雷军、华为的余承东齐是神级网红，我要向他们学习，为360发声，给公司检朴告糜掷。”

而本年2月的亚布力中国企业家论坛第24届年会上，周鸿祎暗示，“如今已是网红时间，我目下依然拜了俞敏洪为师，在学习若何当网红，每天粗重地发短视频。”

值得防止的是，俞敏洪也在本年景为亚布力论坛轮值主席，并在尔后组织企业家进行过一次网红经济“大学习”。

张向阳亦在出席本年搜狐财经年度论坛时提到，“企业家亲身下场作念直播，打造个东说念主IP依然成为趋势，这是这个时间给咱们的绝好契机，用最少的资原来倾销你的居品，作念网红亦然企业家精神的一部分。”

此外，新榜谈论院近期发布11月企业家IP抖音影响力名次榜上，雷军不竭蝉联榜首，该机构的统计泄露，雷军11月内共发布了25条视频内容，较上月多出1倍，总获赞跨越1400万，发布作品依旧围绕小米车、小米家生态居品宣传张开。

周鸿祎凭高频产出位居第二，11月共发布66条视频，新增粉丝数达40.6万东说念主，粉丝增长主要来自短视频作品《异日赢利的3个拐点，共享给思创业或者找职责的东说念主》，该视频共成绩117万点赞数。

位列第三的于东来，排名相较上月飞腾35名，主要因为当月于东来发文称“从来岁起，胖东来东说念主授室不许要或付彩礼，婚典得粗略，酒菜弗成超五桌，不然取消一切福利”。

这份发达指出，企业家正通过各自的神气，在社媒平台讲居品、讲故事、讲不雅点，从另外一个角度为企业寻求更多曝光。

这或泄露，异日一段时间内，更多企业家仍将勉力打造个东说念主IP，成为公司最具性价比的代言东说念主。

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