The following article is from 城市进化论 Author 杨弃非

温州正在掀开新场面。本年前三季度，温州 GDP 达到 6732 亿元，同比增长 6.2%，按此速率测算，本年有望成为浙江第三个万亿城市。

面对更高的发展要求，一个新的增长点出现时温州眼前：本年 9 月通畅的杭温高铁，让温州接入时速 350 公里高铁网。怎么相接可能到来的"泼天流量"，成为温州的通盘新考题。

前不久，温州市委常委召开会议，浙江省副省长、温州市委布告张振丰主合手并部署"雁荡山重振威风"责任。会议指出，要负重致远激动雁荡山重振威风，加速打造具有寰宇影响力的文旅会通超等 IP 和世界级旅游度假贪图地。

雁荡山是温州最有清楚度的名山，位列"四山五岳"、并有"东南第一山"之誉。徐霞客曾在《游雁荡山日志》中评价"锐峰叠嶂，独揽环向，奇巧百出，真寰宇奇不雅"，引得历代文东说念主骚客纷繁前来"打卡"，余晖中更用"雁山瓯水"指代温州一方山水。

但如今，老牌"网红"雁荡山若干有些迟暮之感。外交媒体上，雁荡山知名度不仅不比同属"三山"的黄山、庐山，致使还被同省的普陀山、莫干山高出。而贸易模式守旧、居品供给单一、体验转换不及、办事品性欠佳等"短板"，更让雁荡山成为 2019 年被文旅部通报月旦的 6 家 5A 级景区之一。

在寰宇城市纷繁"激战"于打造文旅新场景之时，温州为何要围绕一座山作念著述？

四山五岳的"掉队者"

关于明显更重制造的温州而言，雁荡山不错称得上是文旅业为数未几的"王牌"。

雁荡山位于温州乐清市，是首批国度重心景色古迹区、国度 5A 级旅游景区，一度是温州惟一的国度 5A 级旅游景区，更是浙江省内惟一的世界地质公园。2015 年，雁荡山管待旅客 525.98 万东说念主次，营业收入初次破碎亿元；2019 年，雁荡山全年管待旅客达到 1018.06 万东说念主次，破碎千万大关。

图片开始：温州发布

但在不少东说念主眼中，与相似位列"三山"的黄山和庐山，致使是泰山、华山、衡山、嵩山、恒山这"五岳"比拟，雁荡山名气似乎并不够响亮。而翻看雁荡山畴昔十余年的历史，更是不乏多样质疑声。

早在雁荡山获评国度 5A 级旅游景区不久，2012 年，与黄果树瀑布和壶口瀑布王人名的大龙湫瀑布就被曝出水量减少变细、"好天变泥鳅"的音信。

当地媒体探听发现，除了岩石要求"先天不及"外，处理不善的问题也特别隆起。作为乐清东说念主的时任住建部副部长仇保兴曾提到，雁荡山由于过度抽取地下水，致使绝大无数溪流干涸，潺潺之景难再。

而后多年间，通常有旅客诉苦，抱着瀑布"迸落如雷霆"的期待前来，但却只可看到几近干涸的水流。直到本年，仍有温州市政协委员提案直指雁荡山水资源遭到梗阻的问题。

这仅仅雁荡山旅游形象的一个缩影。外交媒体上，驴友们对雁荡山的格调总能分红两派：一面惊叹于大当然的造化神奇，一面又缺憾于万般旅游纪律不完善、办事格调欠佳，令东说念主"劝退"。

就在本年国庆技能，雁荡山发生方洞索说念突发事故。一辆缆车的门因大风发生故障，又名旅客陨落。那时，乐清文化和广电旅游体育局责任主说念主员回复称，有计划部门正在处理事故，受伤的旅客无生命危境、在病院给与调养。

事发画面 图片开始：澎湃新闻

运营智商不及，更让雁荡山难以充分发扬出当然欢快的独到价值。即便坐拥不缺"钞智商"的温州乃至浙江旅客，在当下各地文旅"争妍斗奇"中，雁荡山的数据也略显"不够看"。

以常被算作参照的黄山为例，旧年，雁荡山旅客数目增至 1202.93 万东说念主次，营收达 1.2 亿元，而黄山景区同庚累计管待进山旅客、索说念及缆车累计运载旅客差别仅 457.46 万东说念主和 950.61 万东说念主次，营收则高达 19.29 亿元。

把山打酿成 IP

山的问题，亦然城的问题。

2018 年，温州市委政研室曾伙同当地媒体就温州城市旅游业发展逐渐张开有计划。

那时业内东说念主士分析，温州发展全域旅游并不缺精良的资源要求，但总的来看，城市品性欠安，相配是中心城区都市化诞滋永远滞后，影响了旅客的旅游体验；具体到旅游神志上，温州也穷乏旅游拳头居品和中枢勾引力的大神志，品性也有待进一步晋升。

城市盘算师、《城市中国》杂志实檀越编崔国等东说念主此前还专门撰文，直指温州未能将丰富的旅游资源较好地涟漪为旅游产业上风，相配是引客形象弱，不仅穷乏近似"东方品性之城"杭州这么的城市旅游标签，具体景区也未形成令东说念主印象潜入的城市旅游贪图地，穷乏"必到之处"的"打卡型"地标，背后则是对城市旅游居品的挖掘不够。

各种有计划，均指向一个具体问题——在"温商"之名远播的温州，能否打造出一个叫得响的文旅 IP？作为现成的"老字号"，雁荡山无疑被视为"破碎口"。

2019 年，雁荡山管委会赴湖州开展招商引资责任，故意赶赴莫干山裸心谷度假村、ANADU 庄园历练，就神志有计划策略、诞生营销模式进行学习鉴戒。

图片开始：湖州市东说念主民政府网站

此前不乏温州腹地东说念主对比，相似位于浙江的莫干山，历史上名气不如雁荡山，但通过转换运营终清醒品牌价值的灵验晋升。

裸心谷度假村正是故事的发轫：2007 年，因一位名为高天成的异邦东说念主开设的首家"洋家乐"裸心乡，带动当地民宿热，并发展成为寰宇两大民宿集群之一。

政府的盘算和干涉是莫干山"走红"的一条暗线。有分析指出，当地政府勇于转换，莫干山所在的德清县在 2012 年政府责任诠释中就提倡要莳植"洋家乐"为代表的旅游新业态，并锁定宏构化、高端化蹊径，拿出一系列有计划乡村旅游的"第一次"。后来果是，在寰宇的民宿集群当中，莫干山"品牌化"走得最早。

关于雁荡山来说，这可能意味着，作为传统旅游勾引物，山仍然有可能成为一个全新的"网红"场景。而在"卷"出新高度的文旅产业中，转换探索亦然惟一出息。

对此，乐清市市长、雁荡山管委会主任戴旭强就曾指出，要掀开脑洞、自如想想，围绕"靠什么勾引东说念主、用什么留下东说念主"，探索植入"二次元"、电竞等年青东说念主怜爱的新铺张、新业态，恣意拓展夜游雁荡等文旅新场景、新空间，体系化推出彰显雁荡山标志的文创居品。

在外交媒体上，雁荡山的"旅客照"正从传统的山水景色抨击为新兴业态。

图片开始：乐清发布（叶金涛 摄）

在方洞绝壁上的绝壁 COFFEE 频频"出片"，背后是雁荡山将万般咖啡店作为新旅游体验的尝试；而借力户外畅通热，一种在绝壁上攀岩的"飞拉达"也成为最常被说起的神志之一。

"有温州东说念主，也要有温州城"

从某种真谛上说，遴选雁荡山，亦然温州的无奈之举。

由于"七山二水一分田"的地舆要求，温州市辖区面积一直偏小，中心城区不彊、"小马拉大车"的景况尤为隆起。后来果是，温州对高端产业和东说念主才勾引力有限，包括文旅业万般处职业态转型升级面对不小难度。

比如，当"网红城市"聚焦于万般贸易体的升级和贸易时势的迭代上时，温州却穷乏足以与之匹敌的载体。温州市政研室就曾分析，温州穷乏叫得响的商圈、街区和地标，还是名声在外的五马商圈，由于穷乏大的改造和晋升，反而成了中低档商品的销售地，和国表里著明商圈和街区差距很大。

图片开始：温州发布（严艳影 摄）

但文旅产业，有可能成为温州转型破局的一条陈迹。

2022 年，当浙江提倡支合手温江晋升"全省第三极"功能时，当地媒体曾分析指出，温州经济总量居于全省第三，仅次于杭州和宁波，但东说念主均 GDP 位于全省第九，总量和东说念主均的矛盾背后，是温州产业结构升级之路不亮眼、永远以来低档次发展旅途的勤恳。

从温州曾引以为傲的制造业来看，旧年，温州终了规上工业增多值 1619.8 亿元，不仅远低于宁波的 5288.2 亿元，也低于经济总量居于后来的嘉兴（2933.55 亿元）、台州（2230 亿元）、绍兴（2155 亿元）。相配是"邻居"台州因新动力汽车产业终了异军突起，温州仍逃不开"皮革城"的旧有印章。

崔国等东说念主觉得，旅游业在温州的潜在价值尚未被发掘，作为无浑浊、高产出、关联性强的产业类型，旅游业启动大要是温州城市转型的旅途。通过旅游形象的"输出"，刷新温州在外界心目中"皮革城"的形象，进一步扩大城市影响力。

本年 9 月，温州召开旅游发展大会，提倡"以旅游业高质料发展复旧提速打造‘全省第三极’"。把柄其盘算，到 2026 年，温州全市旅游业增多值占 GDP 比重将达到 8%，终了年旅游总收入超千亿。而其带动的"大试听、演艺经济、低空旅游、体育赛事"等赛说念的发展，则是对温州处职业的一个晋升机遇。

而关于一个准万亿城市而言，这还关系到城市下一个发展地点。

2019 年，时任温州主政者曾提倡一种"温州东说念主经济"，据其所说，平均每 4 个温州东说念主中就有 1 个在外闯荡，在外温州东说念主近 250 万，寰宇由温商控股的上市企业高出 60 家，是温州原土上市企业的 2 倍多。2018 年，温州 GDP 为 6006 亿元，若加上温州东说念主在寰宇和世界各地创造的 6300 亿元，温州东说念主经济总量将达到 1.23 万亿元，迈入"万亿城市"的行列。

但当地媒体也提倡，"温州东说念主经济"源于这座城市，也不悉数属于这座城市。温州要总结"温州经济"，也需要一张新的"柬帖"。

追想畴昔，因地形收尾，温州曾被逼出海，并闯出一派天。如今，温州回身回头，从头谋求"先得月"之法，这一次，能否向内吐花？

记者 |杨弃非

剪辑|段真金不怕火 刘艳好意思 盖源源

校对 |陈柯名

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