蹊径再花，亦然牙刷。

举着没电的电动牙刷刷了两天牙后，懒得翻充电器的小陶干脆在楼下超市买了一把更毛糙的软毛牙刷。

"听完一首歌的时刻就刷完毕牙，骤然嗅觉也没那么需要智能定时的电动牙刷。"五六年前，她花了 800 块买了一支入口电动牙刷，每年买刷头还要异常花一百多块钱。

跟小陶骤然领略到刷牙也能作念减法通常，一度动作中产物性生计一部分的电动牙刷市集也早就不见当初的骚动。

GfK 监测数据泄露，本年前三季度，通盘个护品类与 2019 年同期比较皆有赫然增长，只好电动牙刷例外。

图 /GfK 中国

电动牙刷确凿不火了？为此，本期故酷好探听共汇集 3019 份读者答卷，试图通过数据来一窥究竟。

电动牙刷，不火了？

当下电动牙刷市集的"不火"，一个迫切原因是电动牙刷的主流受众，许多也曾东说念主手一支电动牙刷了。

据故酷好探听，跳跃九成受访者领有电动牙刷，实在对电动牙刷系数不感兴致的东说念主群比例仅有不到 4%。

他们中超利弊皆是 80 后、90 后，跳跃半数东说念主生计在一线及超一线城市。这与艺恩数据在《2024 电动牙刷行业细察》中刻画的电动牙刷主要需求东说念主群高度匹配。

他们采纳电动牙刷的情理中，约 64% 的东说念主认为电动牙刷不错刷得更干净，其次等于无须手动摆臂，收尾了一个电动产物应该作念到的"省力"贪图。还有近半数东说念主认为，使用有定时罢手功能的电动牙刷不错有用禁止刷牙时刻。

天然电动牙刷的好，爱用的东说念主皆明了，但问题是，他们可能像小陶通常，五六年皆不换手里的那支电动牙刷，毕竟它每 3 个月换个刷头就能不息使用。

故酷好探听泄露，跳跃五成受访者的电动牙刷使用时长皆在两年以上，甚而有 16.45% 的受访者也曾使用归拢把电动牙刷跳跃五年之久。

北京白领小西险些也曾忘了我方的电动牙刷用了几许年，直到昨年作念牙齿矫正，每顿餐后皆需要刷牙，她才又买了一支电动牙刷放在办公室。

有的东说念主是没坏是以不换新，也有东说念主是在使用电动牙刷一段时刻后，又回到了传统牙刷的怀抱。

在本期故酷好探听中，跳跃两成东说念主的电动牙刷也曾参加了闲置景色，交叉分析发现最主要的原因是，懒得充电。

小西就曾有过一次骤然的烧毁电动牙刷经验。她不时会在大促时买一年份的四个牙刷头，但三个月后，一阵翻箱倒箧她也没能找到替换装，拼集用了一阵子旧刷头后无奈在便利店买了一支牙刷暂用。

而形成囤刷头的一个迫切原因就在于，牙刷头也算是高频耗材，一度单只价钱远远跳跃一支传统牙刷。探听泄露这亦然电动牙刷使用者们最大的抱怨。

不像芜俚牙刷随用随换，电动牙刷刷头每每皆与牙刷配套，失去采纳余步的同期每每只可接收品牌刷头的价钱。甚而有读者留言称，我方用的电动牙刷停产了，根底买不到配套刷头，无奈只可买新牙刷。

而关于那些为数未几莫得买电动牙刷的受访者来说，电动牙刷自己的价钱是排在首位的原因。正如小陶在超市挑的那支最贵的传统牙刷，也不外十几块钱，比许多电动牙刷的替换刷头皆要低廉。

电动牙刷，早已不再振作

但要说价钱贵，这几年电动牙刷的价钱其实也曾被打下来了不少。

2015 年之前，市集被飞利浦、欧乐 B 等外洋品牌占据，动辄上千元的电动牙刷甚而与"轻奢"等要害词关联，但跟着广阔国内厂商的发力，电动牙刷早已不再无出其右。

就拿不久前小米厚爱开售的小米米家声波扫振电动牙刷 Pro 为例，这款撑抓彩屏数字泄露、180 天长续航的电动牙刷，价钱就卡在了 200 元以内，订价 199 元。而米家最低廉的一款电动牙刷，更是只需要 39 元。

故酷好探听泄露，跳跃四成受访者能够接收的电动牙刷价钱在 100 至 200 元之间，其次是 200 至 500 元。

这一闭幕与市集情况大体相符，代表了电动牙刷的主流价钱。据 GfK 监测数据，电动牙刷均价近几年呈现小幅波动态势，但合座保抓在 150 — 200 元之间。

价钱被国产物牌打下来了，行业阵势天然也发生了变化。

外资品牌的份额正逐步被国产物牌所挤占。在本次探听中，老牌厂商飞利浦、欧乐 B 仍是最多破钞者正在使用的电动牙刷品牌，紧随后来的是国产物牌笑貌加、小米米家等。

中国口腔用品协会发布的本年 1 — 8 月口腔照料行业简报泄露，电动牙刷按会聚零卖额占比名次在前五的品牌是笑貌加、徕芬、飞利浦、欧乐 B 和米家，而前十位里有七个皆是国产物牌。

这些国产物牌不仅从价钱上带着电动牙刷向下卷，在技巧上也有所打破。

早期电动牙刷主要通过旋转和声波两种振动方式清洁牙齿，昨年以来，扫动和振动相联结的扫振一体伺服电机技巧成为电动牙刷篡改升级的要点，更好地模拟巴氏刷牙法，笑貌加、徕芬皆布局了关联产物。

振动方式的矫正相对不错种植清洁恶果，而从"电动"向"智能"的进化则是当下电动牙刷篡改升级、寻找溢价空间的另一个迫切方式。

岂论是愚弄可视化智能屏幕动态监测与开拓刷牙情况，照旧通过手机 App 聚合，定制个东说念主刷牙模式及智能记载，甚而是通过骨传导技巧作念即时语音提醒、针对牙菌斑问题作念跟踪等异常需求，艺恩评释指出，电动牙刷的智能化已成当下的发展趋势。

那么问题来了，既然价钱不外数百元，性能也在抓续优化，为什么电动牙刷照旧卖不动了？

《2019 年— 2023 年口腔用品行业电商发展蓝皮书》指出，2019 年至 2023 年，电动牙刷电商市集 5 年年均复合增长率为 -2.6%，5 年同比增长率为 -11.6%。2023 年以来市集初始回暖，但电动牙刷市集仍旧呈现出不问可知的波动与安定趋势。

GfK 中国度电作事部分析师欧洋君评释称，与其他小家电或破钞电子行业发展相似，此前电动牙刷的快速增长是依靠巨额入局者和巨额同质化产物推高的，本就不是可能恒久欢叫的景色。再重复 2020 年时因住户健康需求骤增而出现的需求透支问题，共同导致了近两三年来市集的报怨。

一定进度上不错说，电动牙刷也曾告别了高速增长的红利期。那么，该买的东说念主皆也曾买了的电动牙刷还有契机再行找回增长吗？

电动牙刷，还有哪些契机？

天然主流破钞者许多皆也曾买了，但从通盘市集来说，电动牙刷的渗入率还处在相对低位。

对行业来说还有另一个好音问是，当下全球的口腔健康果断正在不停增强。而能否让更多东说念主用上电动牙刷的一个要害未必是，百元驾御的均价还能不行不息向下。

usmile 笑貌加关联负责东说念主告诉故酷好评释，就制形本钱来看，主流国产物牌电动牙刷价钱并不存在赫然的高溢价情况，在扣除研发、坐褥、销售、宣传、售后等多花式本钱后，利润空间基本皆是合理的。

至于替换刷头，笑貌加也主推破钞者采纳刷头套装，不仅平均单只价钱与一些芜俚牙刷邻近，更能幸免破钞者使用廉价"仿版"刷头带来的安全隐患。

但即便如斯，并不虞味着电动牙刷的价钱莫得不息下跌的空间。

我国小家电代工资源丰富，供应链锻练，头部企业凭借边界效益，进一步通过加强供应链处理或是自建工场，关联本钱有可能收尾进一步的有用禁止。

以小米生态链企业素士科技为例，其已于 2022 年撤除 IPO 肯求，但招股书泄露，2021 年素士自有品牌电动牙刷毛利率在 50% 以上，牙刷头合座毛利率也在邻近水平，比较一般小家电品类，仍有不小的价钱空间。

价钱除外的技巧升级层面，除了应用扫振伺服电机种植最基础的清洁性能，厂商们也在充电方式、防水智力等方面抓续内卷。

而在当下，在这个从容参加慢周期的行业里，智能化惟恐仍是刷新电动牙刷念念象力的最好升级想法。

欧洋君暗示，在国内电动牙刷市集正在滚动为需求驱动型的买方市集时，剩下的玩家必须围绕用户的多种需求，不停挖掘用户痛点进行迭代篡改，举例带有齿面识别和漏刷提醒功能的智能化产物不错切实匡助用户更好地清洁口腔。广阔国产物牌在功能和智能化方面的探索，关于行业和破钞市集皆是有意且故酷好的。

图 / 电商平台截图

usmile 笑貌加关联负责东说念主也暗示，智能化从来不是单纯地给牙刷加上一块屏幕之类的营销"噱头"，而是深度整合软硬件，抓续调试与优化，通过更"复杂"的智能化联想，给破钞者创造更"粗浅"的使用体验。

不外，就现阶段而言，"智能"牙刷仍未泄透露弥散大的市集迷惑力。

就像小陶也会有回到极简生计的念念法通常，那些莫得购买电动牙刷的受访者中，有 20.5% 的东说念主皆对花哨的牙刷功能莫得兴致。哪怕是电动牙刷党，也有 16.71% 的东说念主认为智能化功能有些鸡肋。

"牙刷只可采纳模式，连最基本的力度转变皆必须在 App 上操作，我认为我像是被电动牙刷欺骗了"，大林花近 600 块钱买了一支带智能屏的"数字牙刷"后，不禁初始悲悼我方上一支普芜俚通只会诚笃刷牙的电动牙刷。

未必破钞者的愿望皆如大林通常朴素，让更颖悟的牙刷精良到刷牙这件事自己上来。

本文来自微信公众号"故酷好评释"现金澳门新银河app平台，作家：梁婷婷，剪辑：田纳西，36 氪经授权发布。