文｜新熵 晓伊

万万没思到，红果短剧能在短短一年之内崛起，乃至给长视频平台带来进军小觑的糊口压力。

2023年8月，红果短剧APP悄然上线。彼时，短剧的不雅看渠说念仍以小法子为主，红果的出现犹如一颗石子参加稳重湖面，并未引起太大波澜。

团结手艺，出于某种是非感觉，艾媒商榷首席分析师张毅以为短剧APP会是机遇，建议长视频平台推出单独的APP。但是，长视频平台对此不以为然，肯定优质横屏内容对用户的眩惑力，看不起短剧的发展，也不认为两者用户会有所重合与冲突。

事情是从本年3月驱动滚动的。凭据第三方机构QuestMobile发布的数据，2024年3月，红果短剧以5400万的月活跃用户数位列在线视频行业第六，但其月东说念主均单日使用时长达约1.38h，超越爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等四大长视频平台。

到了本年9月，红果短剧就更猛了，月活跃用户平直干到1.2亿，同比增长1045.9%，稳居行业第一。致使有媒体暴露红果短剧的日活跃用户数也曾冲破5000万，并以破亿为研究。

短短一年多的手艺，红果短剧是怎样完满惊东说念主崛起的？

崛起的诀窍，免费不是独一

\"快来红果看短剧，不仅全部免费，还能获利。\"

本年6月，在一又友的安利下，马玉见效入坑红果短剧。此前，她也爱看短剧，但不舍得付费不雅看，常四处搜陷阱盘资源，进程繁琐又耗时。

红果短剧的出现，处分了这个穷苦。只需下载APP，马玉就能不雅看海量短剧，诸如《引她入室》《夜色无明》等爆款应有尽有。并且，看短剧逐日签到完成任务，还能得益钻石，辘集到一定数额便可提现，这让马玉乐坏了，每天捧入部属手机看个不断。

免费，即是红果短剧吸援用户的第一大杀器，但不是红果全部的上风。除了红果，阛阓上不乏其他免费短剧不雅看软件，如河马戏院、星芽短剧、野象戏院、喜番、麦田短剧等，其中，九囿的星芽免费短剧施展亦不俗，在本年3月位列在线视频行业月活跃用户范围第七。

为何独独红果短剧在本年9月完满断层第一？

互联网产业分析师张书乐对「新熵」分析，这离不开红果短剧背后，悉数这个词字节系软件流量矩阵的助力，毕竟面前多数短剧APP公司齐是中袖珍公司。

据了解，红果的斥地公司为北京翰墨留香科技有限公司（下称\"翰墨留香\"），该公司由北京抖音问息业绩有限公司100%控股。另外，据\"经济不雅察报\"报说念，2023年红果上线前，字节高出里面紧迫作念了退换，把番茄演义的职工抽调往日作念短剧，让这些职工将大部分元气心灵放到短剧上。同期，还给了红果无数流量扶握及营业化扶握。

\"红果短剧和字节的抖音、番茄演义等业务，一定程度上形成了生态互补。\"张书乐默示。比如红果短剧上的多数内容齐是由番茄演义授权拍摄而来，再比如用户在抖音上刷到番茄演义授权拍摄的短剧切片后，点击会被保举下载红果短剧APP。

▲图/红果APP截图

不仅如斯，背靠字节也让红果领有\"钞\"才略。尽管红果不错借助抖音和番茄演义赢得不少流量，但要留下用户的中枢，依旧在于内容，即内容是否满盈优质和丰富，而\"钞\"才略是匡助其快速完满的前提。

一方面，红果短剧会收购优质存量剧，如《夜色将明》《引她入室》等。如斯，制作方不错在投流截至，充值进入逐步爬坡致使住手增长后，二次转手给红果短剧，赚取一笔版权费，而红果也能廉价积累一批经过阛阓考试的优质短剧。

另一方面，依托广泛的番茄演义IP库，红果短剧庸碌与短剧制作公司相助，将其改编成IP短剧，能够赶快更新内容。红果的版权相助负责东说念主袁子超在2024年11月提到，咫尺红果每月上新1000多部短剧，共上线超越1.5万部短剧。

如斯广泛的更新量背后，是红果短剧给以相助方的丰厚薪金。编剧王奇告诉「新熵」，红果短剧为编剧提供的IP改编脚本用度通常介于1.5万至10万东说念主民币之间，并且后来续的分红比例相较于其他平台更为优越。更眩惑东说念主的是，依托于已有的演义剧情改编，比原创更省时省力，但收益并不少，致使更高。

换言之，免费平台即是一个连续烧钱、破钞流量以交流发展空间的进程，比拼的是谁家参加的资金与流量更为淳朴，谁就能在竞争中霸占先机，完满更为迅猛的延迟与成长，而字节在这方面从不记念。

短剧分流，长视频焦虑

微短剧阛阓仍在连续延迟。凭据艾媒商榷的数据，2023年中国收集微短剧阛阓范围达373.9亿元，同比高涨267.65%；预测2027年中国收集微短剧阛阓范围超1000亿元。

尽管长视频平台们不肯承认，但短剧如的确蚕食其阛阓份额，尤其是红果短剧的快速崛起。一个有好奇的细节是，10月底的一场影视文化论坛上，爱奇艺首创东说念主龚宇平直喊话，\"全行业齐应该作念微短剧，而不是把它当成巨流猛兽\"。

而更早之前的9月，爱奇艺刚刚认真晓示进军微短剧行业，上线短戏院和微戏院，前者每集时长为 5-20 分钟，以横屏内容为主，涵盖古言、现偶、悬疑等多种类型，后者单集时长在 1-5 分钟傍边，以竖屏为主，内容类型聚焦男女频和银发族群，并淡薄要将一部微短剧总收入的 70% 以上分给内容出品方。

可见，爱奇艺争夺阛阓之心的殷切性。

在财务数据层面，压力以一种极为直不雅的面目得以呈现。于刚刚阻隔的第三季度，爱奇艺与芒果超媒的财报数据均呈现出营收与净利同比下滑的态势。具体而言，爱奇艺的营业收入相较旧年同期下落了 10%，归母净利润更是大幅缩水，同比降幅达 51.8%；芒果超媒的营收现象相同进军乐不雅，同比下滑幅度为 7.14%，归母净利润的同比下落比例亦达到 27.41%。

腾讯视频与优酷虽未公布稀少的财务数据明细，但从其母公司的财报信息中，仍可一窥条理。涵盖优酷、阿里影业的阿里大娱乐在本年度第三季度的营收为 56.94 亿元，与旧年同期比拟，呈现出1%的下落趋势；经退换后，该板块处于蚀本状态，蚀本金额达 1.78 亿元。腾讯在第三季度财报中明确指出，腾讯视频的付费会员数目为 1.16 亿，较上一季度稍稍下落 0.85%。

从更宏不雅的层面来看，悉数这个词国产剧阛阓如的确收缩。据灯塔专科版《2024Q1 剧集阛阓证据》，一季度剧集阛阓累计播放量为 256.83 亿次，相较于旧年同期下落了 10.1%，热播剧集数目减少 28.3%。

林明也如实感觉我方本年掀开优爱腾芒的次数变得更少了。\"有顺眼的剧我才会去瞅一眼，比如最近的《长夜银河》《冷巷东说念主家》，否则齐去看短剧，\"林明跟「新熵」坦言，\"与其看又臭又长的国产剧，还不如去望望短剧平缓，节律快，爽点足。\"

张毅指出，当下互联网流量已趋近峰值，各平台流量呈此消彼长之势。短剧阛阓赶快延迟的同期，电影与收集剧阛阓未免受到冲击，因其受众实质上多有重合。

据艾媒商榷调研，短剧用户年齿主要聚首在20至60岁，涵盖家庭主妇、业绩员、工东说念主、白领、退休东说念主员等群体，这批东说念主同期亦然之前的长剧用户。

\"长剧窘境的中枢问题在于，手机和短视频提高后，用户的手艺变得更碎屑化，\"张毅分析，\"这是不行逆转的趋势，与长剧赖以糊口的横屏、长手艺千里浸是相背的，而长剧还没能探索出符合的营业模式。\"

不错说，红果短剧的快速崛起，恰恰给长视频平台们敲响了警钟，不管长剧短剧，唯灵验户买账的才能笑着活下去，而若背离用户需求，不管何种范围的企业，也势必磨灭在历史的滔滔车轮下，这是历史的资格。

阛阓生变，投流与告白模式之争

现实上，不仅长视频平台有危急感，那些依靠投流模式糊口的短剧公司也感受到了要挟。

与投流不同，红果短剧的盈利模式依赖于告白，这种模式被称之为IAA（In-App Advertisement），即用户免费不雅看短剧，片方通过中插告白等面目赢得收益，这意味着用户在不雅看一定时长后会看到告白，举例每看3集短剧可能会看到8秒钟的告白。

截然各异的营业逻辑，也对短剧内容自己淡薄了不同的条目。王奇在影视行业稀有十年的资格，作念过投流模式的脚本，咫尺主要和红果等平台相助写IP改编剧，偶尔带带新东说念主。

他提到，投流条目脚本强心思，能勾着不雅众不断看下去，然后付费，而告白模式则更庄重脚本的逻辑、连贯性和节律，并不但愿短脚自己过于强心思，让用户莫得耐烦看完告白。

\"比起找有投流脚本资格的编剧，我方更自傲培养新东说念主，因为前者民风于强心思的写法，也曾形成我方的模式，不肯罗致和琢磨IP改编剧的写法。\"王奇说。

关于投流公司来说，假如红果短剧坐大，短剧投流的阛阓质问，我方的饭碗也很有可能因此丢掉，毕竟投流和告白是统统不同的两种打发。

但受节沐日电影阛阓分流、盗版横行、免费短剧崛起、入局者增多等身分影响，悉数这个词短剧的投流范围如实不如预期。

年头，微短剧研究平台 DataEye 的《2024 年微短剧买量投流数据证据》曾预测， 2024 年中国微短剧投流范围约 420 亿，但据其《2024 上半年微短剧投流白皮书》表示，本年上半年投流范围约 116 亿元，预测全年在 250 亿 - 300 亿元，投流范围预测较年头有所下调。

有媒体报说念，IAA短剧的日破钞量已增长至2000万，占短剧大盘约30%份额。但张毅以为，如今IAA模式占短剧大盘的模式不啻于此，应该会更高，他认为免费短剧或才是改日的主流模式。

\"在互联网流量见顶的情况下，互联网公司要发展，仅靠原有居品是不行能眩惑更多新用户的，\"张毅向「新熵」默示，\"是以问题在于赛说念有莫得广泛的用户，而短剧适值有5亿多用户，改日一定有比较大的增漫空间。\"

如今，红果短剧在免费短剧APP边界如实是黑马，暂时处于最初位置，但改日能否稳坐第一的宝座，问题关键在于是否有敌手杀出。张毅认为，咫尺其他玩家暂时还有契机，比及红果短剧的月活跃用户范围延迟到3个亿以后，其他玩家基本就没契机了，\"一般一个赛说念也就概况2～3个头部玩家\"。

至于长视频玩家，张毅以为短剧在一定程度上会挤压他们的糊口空间。但并不行能统统将其逼倒，\"旧时期的船票登不上新时期的邮轮，长视频靠近的窘境依旧是盈利穷苦，怎样找到均衡点。\"

张毅提到我方为何劝说长视频玩家推出稀少APP，因为关于用户来说，若是长视频和短剧混在一齐，他们就会靠近选择的困扰：平台到底是要推长视频给我，如故短剧？这么的有运筹帷幄本钱无形中加多了用户的职守。

张毅认为，长视频平台不错鉴戒腾讯的转型资格。腾讯在移动互联网波澜中，从PC端的QQ见效转型，推出了专为移动假想的居品——微信，这不仅让QQ用户凯旋迁徙顺利机端，也为QQ的转型争取了手艺，保握了腾讯在酬酢边界的最初地位。

客不雅而言，红果短剧的崛起势头极为迅猛，其发展态势令东说念主珍贵。但是，就面前的花式而言，它尚未能够对长视频的根基形成实质性的动摇。

尽管如斯，在长视频仍处于苦苦探寻盈利均衡点确当下，短剧所带来的冲击果决形成不行忽视的影响，这一影响在长视频的营收、阛阓份额以及计谋布局等多方面均有所体现，成为其在发展进度中不行忽视的首要挑战。